O cantor Ed Sheeran afirmou que recusou uma proposta de colaboração com o jogo Fortnite por não ter envolvimento com a plataforma.
Em entrevista ao podcast “Warne’s Way”, o artista declarou que procura associar sua imagem a produtos e projetos com os quais tem relação direta. Segundo ele, a participação em iniciativas comerciais deve refletir hábitos pessoais e interesses reais.
O jogo Fortnite já realizou parcerias com diversos artistas, incluindo Billie Eilish, The Weeknd, Metallica, Chappell Roan e Sabrina Carpenter, que participaram de eventos e conteúdos dentro do ambiente virtual.
Sheeran afirmou que prefere direcionar colaborações para áreas com as quais se identifica. Como exemplo, citou sua participação em projetos ligados à franquia Pokémon. Em 2022, ele lançou a música Celestial, incluída nos créditos finais do jogo Pokémon Scarlet & Violet.